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网红(国外又称KOL, 意为Key Opinion Leader)，一个诞生于互联网时代的新名词，已经成为时下最热门的词汇。国内最风靡的当属我们经常提到的某些直播平台主播、网络视频红人、微博红人等。

随着中国品牌在全球范围的急速扩张，越来越多的企业开始实现产品海外布局，而在海外推广中，海外社交平台KOL推广则显得尤为重要。

究其原因，不过以下三点：

第一， 对于国内PR公司来说，采用“与时俱进”的海外社交媒体传播理念，提升方案亮点;(更多海外传播案例)

第二， 对于推广品牌来说，通过海外KOL传播，提升C端市场话题性及受众共鸣，从而提升品牌知名度及影响力，国际品牌形象立现;(更多海外传播案例)

第三， 对于电商企业来说，通过相关领域的海外社交媒体KOL红人传播，提升产品在目标市场精准受众的认可度，从而提升产品销量;(更多海外推广案例。)

那么，如何选择和品牌最搭的国外网红呢?

n 首先，选择一个好的平台及渠道。

国外社交媒体平台不计其数，但是主流的且有代表性的还是我们熟知的脸书、推特、领英、Instagram、YouTube、Snapchat等。而且在这些平台上，活跃的人群又有所侧重的。比如在脸书、Snapchat和Instagram上，时尚类网红就显得特别活跃，也因此这些平台的红人很受时尚类产品及品牌的青睐;而在领英上，商业类红人比较活跃;推特上科技及商业的相对活跃;而YouTube就是比较综合性的了，各行各业的都有。因此在挑选国外网红之前，可以先根据自身的行业选择正确的社交平台及渠道。

n 其次，要选择一个合适的红人。

博展案例：手机品牌海外社交媒体推广(查询更多案例)

对于选择网红，比较直观的可参考的数据就是粉丝量。再就是单条推送的互动量，也就是我们常说的点赞、评论、转发的总数量。这两点是能带来直接流量的重要因素。抛开这两点，也可以参考影响力，选择在客户自身行业有知名度和影响力的红人。

n 最后，合作方式的问题，即具体需要网红配合做什么。

图片来源：博展海外传播(查询更多案例)

一般的合作方式有，社交平台的图文及视频推送;线下活动站台，直播;产品试用及评测;产品背书;以及产品代言等等。这个合作是由浅入深，预算也是从低到高。

总结：红人传播的发展很有前景，这不仅仅是因为红人传播可以将客户产品推广给直接消费者，还因为红人传播的多样性：人选多样性、渠道多样性、价格多样性等等。这些都是传统广告及媒体推广不能比的。当然这也给了中小企业很多推广渠道及机会，只要充分利用好红人传播，中小企业也可以迅速燃爆整个网络。

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