伴随着用户由增量到存量的转变，中国游戏市场被普遍认为开始了下半场的征程，即用户成本持续攀高时代来临，游戏市场竞争的实质逐渐演变为对用户的竞争。伽马数据发布的《2017年1~6月游戏企业品牌报告》显示，虽然逐渐有用户开始主动寻找游戏，但被动获取依然是用户选择游戏的主要方式;其中39%的用户通过微信或者QQ等腾讯旗下社交媒体来获取游戏资讯，腾讯社交媒体平台在游戏市场依然意义重大，腾讯因此也掌握了国内四成用户获取游戏信息的渠道。

全新的用户争夺战全面打响，游戏市场下半场的这一轮角逐尤为激烈!在包括腾讯在内的传统大牌游戏厂商垄断了多数用户渠道资源的大背景下，对游戏产品的品质打磨也成为各大游戏开发商、发行商竞相发力的重中之重。

在伽马数据有关游戏产品监测的报告部分，上半年市场上的确出现了几款以“黑马”之姿引发现象级反响的游戏佳作。一是《绝地求生：大逃杀》，虽未在国内市场正式上线，却已收获大量关注，衍生词“吃鸡”更成为网络热词。二是由中手游发行的《轩辕剑3手游版》，开服3小时全渠道流水便达到108万，开服当日AppStore畅销榜最高排名到达第11位，表现抢眼。

事实上，中手游作为国内全平台排名第一的移动游戏发行商和领先的移动游戏开发商，旗下《轩辕剑3手游版》、《神话永恒》等精品游戏正是其抢占游戏市场下半场先发优势的先锋力量。《神话永恒》是中手游与天马时空联合发行的3D魔幻MMORPG手游，以高品质作品为前提，中手游将明星代言(游戏代言人：迪丽热巴)、直播平台 (联合数十位快手人气主播开展"神话永恒魔幻视频大赛"，邀请明星主播直播游戏，开启直播月)、高校预热(三十余所高校设立福利预约站)、热门媒体节目广告投放、跨界营销(联合摩拜单车举办"摩拜魔幻骑行夜，一骑点亮黑暗”环保主题活动)等线上线下推广方式相结合，以整合营销方式将产品推向市场，使其短时间内获得大量曝光，实现游戏前期预约人数便突破两百万，I〇S版本上线一周，持续占据App Store畅销榜T0P3 ,共计开启了 140组服务器，首曰流水高达818万。

当前中手游坚持贯彻精品游戏战略，在加强自研能力的同时，积极在全球范围内寻找优质游戏资源并将其推向市场，旗下多款产品均得到市场用户的高度认可。甚至早在游戏市场下半场到来之前，中手游就已凭借在精品游戏领域的前瞻布局和强势发力，荣获了HTML5梦工场举办的2016年娜喊杯“最具潜力企业奖”、“最具品牌价值奖”等多个奖项。

而随着中手游在2017年上半年陆续推出的多款产品，均取得不错的市场反响，以及其围绕独立游戏开展的“拿手好戏”计划稳步推进，未来其在精品战略指引下，在游戏市场下半场的竞争力表现将十足令人期待!