男性消费者一直被传统市场所低估，越来越多的迹象表明，得益于中产阶级崛起、男性自我价值发现和消费升级，“他经济”正在崛起。第三方移动大数据调研机构QuestMobile数据显示，中国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。在对比上，移动购物男性线上消费能力并不弱于女性。其中，中上消费能力（高于200元）的男性甚至略高于女性。

　　QuestMobile数据显示，2016年5月至今，男性移动购物用户稳步增长，月活规模在2018年4月高达3.7亿。同时，有移动购物行为的男性比重也在稳步增加，2016年5月至2018年4月增加了6个百分点。

　　此外，男性移动购物App人均月使用时长呈上升趋势。2018年4月比2016年5月增加36%。男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例超过女性。

　　与个人形象密切相关的物品，服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类，显示出男性的自我意识增强，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包办”。男性网购的领域也越来越广泛，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水，男性也有较高的购买率。

　　男性对于社交，泛娱乐类（视频、音乐、阅读）、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高。

　　QuestMobile数据显示，高消费男性，即线上消费金额高于1000元、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8700万。其中，30岁以下未婚男性是主力，是最喜欢“买买买”的群体。

　　休闲鞋服、个护用品包括香水等与个人形象密切相关的商品购买率高于男性整体。同时，高消费男性对于时尚的兴趣渗透率高于整体。显示出颜值消费已经成为“他经济”的重要驱动力量。

　　QuestMobile数据显示，高消费男性对于健康运动、户外运动兴趣更突出。表现在对相关物品的购买率更高，在运动健身、智能设备行业的活跃渗透率更高。

　　超过90%的高消费男性对于商品品质更为重视,愿意为高品质付出更多金钱。他们对于理财、汽车、旅游、美食兴趣非常高，说明高消费男性不但喜欢买买买，对于生活品质要求也非常高。

　　由于对消费品质要求较高，除了在手机淘宝、京东等传统综合电商购物外，高消费男性对于网易严选、TOPLIFE、Yoho!Buy有货等精品电商的渗透率TGI高，个性化需求日益凸显。

　　QuestMobile数据显示，高消费男性在现金借贷中活跃渗透率显著高于行业整体，反映出该群体对于超前消费有很高的接受程度。

　　北京商报记者 魏蔚/文 张彬/制表

（责任编辑：华青剑）

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