全面二孩政策实施已有两年半，有关政策效果及下一步政策走向的讨论，依然牵动着公众的神经。现如今，关于二孩生育的政策有了新动向。日前，辽宁省率先打响“奖励生育”第一“枪”，印发的《辽宁省人口发展规划（2016—2030年）》提出，到2030年总和生育率提高1倍，并对生育子女家庭给予对方奖励。而此后，天津、湖北、陕西等多地也有所行动，均出台奖励生育政策，鼓励家庭生育。

源源不断的政策红利正化身为一台庞大而厚重的“发动机”，推动家庭消费市场的车轮滚滚向前。在政策红利的催动下，与出生人口相关联系紧密的母婴、家庭消费市场正迎来新一轮增长的关键时刻。

国家政策红利释放推动母婴、家庭等多行业市场升级

辽宁省的奖励生育政策一经出台，便引发热议。原因无他，只因该项奖励二孩生育的政策，是中国实施计划生育政策四十多年来，第一次从省级政府层面出台政策奖励生育。此外，据澎湃新闻报道，今年以来，国家卫健委已组织专家，研究奖励生育的可能性，测算对不同孩次家庭给予奖励，所能带来对刺激生育的不同效果。这项研究预计将在年底完成，届时可能上报有关部门。国家的一系列动作表明，生育政策的转型与开放趋势已经越来越明朗，未来与孩子相关的母婴、教育、家庭消费等相关的行业将会是一个规模巨大的市场。

2016年全面放开二胎的政策落地后，中国新生儿迎来了新一轮增长，2017年新生儿数接近2000万人。与此同时，二孩家庭比重进一步上升达到50%以上。

新婴儿潮的到来带动了母婴消费市场的整体回暖，一时间母婴家庭成为市场的核心消费群体之一。在政策及市场的双重刺激下，一系列围绕母婴家庭消费的企业迅速崛起。如聚焦家庭消费的贝贝网，凭借对母婴、家庭消费市场的敏锐观察，在短短三年内就成为行业领军企业。此次政府奖励生育政策的出台，也将对新生儿及二孩家庭的增长显现出正面效应。可以预见的是，在此次生育潮的推动下，母婴、家庭消费领域将再次迎来新的发展机会。

家庭消费市场空间广阔贝贝网提前布局再获发展新契机

根据美、日等国的经验，在婴儿回声潮期间，婴儿奶粉、儿童医药、纸尿裤、玩具、早教等母婴行业将受益最大。随着消费的品质化升级，以婴童为核心的产业经济不再局限于满足于婴童和孕妇的基本需求，而是升级为整个婴童家庭的新需求。

在巨大的市场需求刺激下，不少母婴消费企业也开始慢慢将触角探到家庭消费市场。如线上早教平台开始瞄准孩子背后的家庭成员，推出社交、育儿等服务。由此，婴儿回声潮带来的“战火”开始从单一的母婴消费向多元化的家庭消费领域蔓延。毫无疑问，当政府奖励生育全面来袭之时，家庭消费市场又将展开一场更为激烈的追逐与争夺。谁能抢占市场先机，企业的战略眼光与长远布局就显得尤为关键。

对于新入局家庭消费领域的企业来说，家庭消费平台贝贝网的前瞻布局值得借鉴。从垂直母婴电商，到社交、育儿等多元化母婴消费，再到现在的家庭消费，贝贝利用产业链思维，囊括了母婴群体消费与家庭群体生活消费的各个业务，牢牢守住了中国家庭消费的第一道门。

值得注意的是，在入局者越来越多的情况下，奖励生育政策既是新的机遇，也是新的挑战。企业在谋求市场占有率的同时，居安思危寻求新的突破，才能在家庭消费市场分得一席之地。

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