近年来，街边的饮品店越开越多，“奶茶一代”喝出了一个行业的春天。而奶茶店面的装修也开始受到北欧风的影响，不用雕花纹饰，极致的简洁，形成了大面积相似的性冷淡风潮。号称奶茶行业的“小米手机”——蜜雪冰城，近日推出的新门店形象却一反常态，大招牌、红门头外加简单粗暴的文字，这样的设计快速引起消费者的关注。

难道这是“倒退于时代”的装修么？

蜜雪冰城新装修的门店，没有走时下流行的性冷谈，也没有走“逼格”风，而是将“个性”审美发挥到了极致：高大的门头招牌用上显眼的红色，门头字的排版填充放大，门头灯的亮度也成为了整条街闪亮的存在。如此别具一格的装修风格，让蜜雪冰城在网红店当道的今天，成为了“另类”。

当然，如此“独特”的装修风格，帮助蜜雪冰城成为一条街上最吸睛的存在。据蜜雪冰城员工介绍，新的门店形象，让消费者容易的发现身边的蜜雪冰城。和喜茶、奈雪相比，他们的门店占地面积小，地处街边，只能用高高的招牌来宣传，所以更要把它发挥到极致。

门店升级价格不升级

虽然店面升级了，菜单里的冰淇淋、奶茶和果茶价格竟然都没有涨价，自1997年至今，房价涨了几番，物价升了几倍，不管是原材料的价格还是人工价格都已经给品牌定价带来了压力，可蜜雪冰城从来都是保持较低的涨价幅度，一支冰淇淋，多年来也只是涨了一元钱。

蜜雪冰城最核心的定位“高质平价”贴近消费人群需求，国民品牌的优质，逐步增强人们的消费自信，另外不跟风涨价极大地受到年轻人的好评。

蜜雪冰城升级LOGO，雪人形象蕴含深意

纵观全球众多知名品牌，无一例外大力推动品牌标志的使用，蜜雪冰城也是吸收到了这一经验，推出全新形象“雪王”。

“雪王”以雪人为原型，这一众所周知的形象，在世界范围内都有普遍认知，有效的降低了沟通成本记忆成本，例如“熊本熊”的熊形象、“小黄鸭”的鸭子形象……给人亲切感的雪人一方面对应着蜜雪冰城的“雪”字。其次，加上蜜雪冰城冰淇淋产品的象征——冰淇淋权杖，而红色披风就代表了品牌的主色调“红色”，“城”的概念被金色王冠代替，，一系列的改变展现品牌对标志的重视，也有利于品牌的成长。

不管是LOGO的改变还是店面的升级，每一次变化都是一种新的尝试，品牌想要长久的发展势必要加强形象的建立，这波形象升级不只是对蜜雪冰城自身，对于行业发展来说，也有很大的参考价值。不只是新形象新气象，蜜雪冰城未来会持续为顾客提供更好的产品与服务。