中国制造业正从“制造”向“智造”转变，从刚刚落幕的中国家电及消费电子博览会（AWE）可以明显地看到这个趋势。今年AWE的主题是“AI上·智慧生活”，人工智能从几年前的概念提出，到现在逐步开始落地。

在这种大趋势下，不同品牌之间在技术上的差异化并不太明显，企业在实现从功能到智能的跨越的同时，对工业设计的价值观念也在改变，越来越多企业看中品牌、设计、体验等软性竞争力。

许多企业在今年的展会上都隆重推出智能家电、智能厨电、甚至全屋互联产品。

本次展会上出现了一些天价家电，分外抓人眼球，比如三星QLED8K电视，价格高达100万；云米发布了全球首款AI油烟机AirBot，售价高达30万元……

作为全国十佳工业设计公司之一的东方麦田，素有“家电设计专家”的美称，其在家电领域有深厚的行业积累及创新设计经验，为本届参展的众多家电品牌提供了产品设计及体验设计服务，其中多件作品更是成为本届AWE的焦点。

在本届AWE展出了东方麦田作品的部分品牌

AWE百花齐放的背后，带给我们哪些思考？

在东方麦田创始人刘诗锋看来， 虽然本次AWE涌现出的新品、新概念让人目不暇接，但在这种繁荣的背后，却隐约透出两个字：焦虑。

市场瞬息万变，功能技术不断迭代，企业都试图通过新产品、新概念、新营销模式，在激烈的市场竞争中脱颖而出，获取客户。

对整个行业来说，这种繁荣肯定会带动创新。但对于单个企业来讲，资源有限却去扎堆是险棋。特别是中等规模企业或二三线品牌，经济下行、新零售崛起、消费升级、市场挤压等压力，让其不知不觉地走入了“中等规模陷阱”。

刘诗锋认为，新概念多新产品多有时不是好事，而是盲目；营销模式多、拼命扩张有时不是好事，而是盲目。

许多企业存在一个普遍心态，一件单品还未做好做透却想收割综合市场，广撒种、蹭热点、炒概念。导致我们看到的现象就是：一线品牌、综合性大牌企业姿态似贵族，相对淡定、稳中积蓄后期收割力量；精而美的单品类品牌和产品难得一见，中等规模企业的新概念新产品姿态万千。

中国家电未来黄金十年的支撑点是什么？

刘诗锋还提到，中国家电的未来十年，是用户忠诚的品类品牌崛起的黄金十年。真正的品牌还得靠踏实的品牌理念和踏实的产品来支撑，这也是东方麦田的设计理念。

在他看来，就外观设计、颜值的角度，上海家电展与IFA展的差别已经不大，但材料工艺、技术实用性、产品成熟度等方面差距越来越大，缘于对产品本质的尊重和理解偏差，疏于对用户、产品、体验的深入研究，堆砌概念为差别而差别。

这类产品像多彩的泡沫，能赚点声浪，很快会消失，未来这种中等规模企业被整合是可预见的。

现代工业设计 用户和产品是根本

不同于传统工业设计可能关注的是技术或者外观，现代工业设计更注重的是好的产品体验与沟通体验，为产品创新与品牌战略赋予更多价值，这也是多年来东方麦田一直在探索的工业设计与制造业融合发展的模式。

刘诗锋说，未来上海家电展上一定会看到更多，精而专的单品类好产品，小而美的有用户忠诚度的真正的品牌。做透研究、坚持专业、坚守理念，“小”产品、“小”品牌也可成为贵族。 

诚如刘诗锋所说，企业的立命之本始终是踏实的品牌理念及踏实的产品。市场竞争何其强烈，品牌之间无时无刻不在上演虎口夺食的戏码，技术固然重要，但是，技术会不断迭代推陈出新，也许哪一天，AI就成了一个不值一提的技术功能。如果一味为了追求差异化而差异化，做出的PPT产品又有谁买单呢？

刘诗锋

广东顺德东方麦田工业设计股份有限公司创始人

中国十佳工业设计师、中国设计工业十大杰出设计师

设计作品获IF奖、红点奖、红星奖、广东省长杯金奖等