毛戈平、萄乐、易科美……等优质品牌在今年618上大显身手,斩获了突出的成绩。有不少人感到疑惑,为什么这些并未在传统广告上大投大放的优质品牌却一夜之间成为了买家的宠儿,甚至其线上的销售成绩堪比顶尖的一线品牌。这要归功于他们善于利用 “去中心化的社媒时代”,精确找到了属于他们的用户群体,形成了口碑化的营销模式。而映兔就是助他们在这个时代脱颖而出的传播利器。

传播学很早就提出过著名的二级传播理论，并指出在同一社会群体和阶层中都会有影响群体行为和看法的领袖者，即意见领袖。在去中心化的社媒时代，领袖者比以往能够更快地找到属于自己的群体并建立影响。这些群体的聚合，具有比以往特征更明显、联系更紧密的特点。也因此，如今的意见领袖具备超越以往的影响力。

传播学者拉扎斯菲尔德

几乎所有的企业都关注到了社媒时代的传播特点，也明白意见领袖的意义。但对于如何使用意见领袖这个概念，各家企业就是八仙过海各显神通了。

大部分中小企业通过“聘金+佣金”的形式与社媒端的意见领袖进行合作。该方式既能节省高额的广告费用，又能达到还算可以的品宣效果，因此受到了许多企业的青睐。可这种方式对希望依靠产品的自身品质，或者企业的自身品牌影响力来开拓市场的企业来说百害而无一利。毕竟影响买家最直接的联系来自于那些带货的意见领袖，而非产品或品牌本身。一些品牌始终无法从重重险阻中冲出，最主要的原因就是将自身消磨了。这也是为什么一些品牌曾经被听到过，却又突然消失不见的原因。

有远见的企业会注重打造自身的品牌价值，虽也会借力佣金合作的形式，但决不会丢失自我。这类企业往往会与意见领袖形成互惠互助的合作形式。对于还在成长期的意见领袖，企业会给予意见领袖足够的产品资源支持，意见领袖则会通过这些资源以及企业的品牌价值来实现成长。对于已经成熟的意见领袖，企业会借其影响力来完成品牌价值的成长，意见领袖则会以此来继续提升自己在社群中的影响力。这样的合作方式，既良好应用了成长期博主多而广的特性，又借力了成熟意见领袖的权威性，往往会给品牌本身带来更长远的发展，形成完整的产品或企业形象，最终产生口口相传的影响。当然，这也是品牌历久弥新的原因。

可是,不少企业连定位成熟期的意见领袖都十分困难,又如何找到成长期的意见领袖并形成合作呢?毛戈平、萄乐、易科美……等品牌到底是如何做到的呢?

映兔App就是隐藏在这些品牌背后的超级推手。映兔是一个连接意见领袖和品牌企业的线上交易市场平台。在映兔，不仅有头部的成熟意见领袖，也有处于成长期的意见领袖。同时，映兔提供了多种推广交易的玩法，例如免费推广试用、创意悬赏测评等方式。企业既可以通过多种方式形成立体式的社媒推广，还可以节约下不少的精力甚至费用。

虽然不少营销人都在推荐映兔App，但映兔只接受品质优秀和资质完整的品牌企业。曾有营销人向我抱怨过，映兔拒绝过他代理的某优秀法国品牌，只因该产品还未在国家药品监督管理局进行过备案。“不过最后在资格取得后，还是通过了审核。那一刻感觉像走过了万重大山，终得真经。”，那位营销人说。

“我们要让每一个企业和每一位意见领袖都因为入驻而骄傲！“，映兔的运营负责人在2019年618的誓师大会上说到。