不知不觉，90后都已经当妈了。去年8月20日，90年的雪梨在微博私人号中向粉丝透露怀孕的好消息。今年2月，雪梨又在微博上宣布顺产6.4斤男宝。去年阿里巴巴发布首个《网红互联网消费影响力榜单》，雪梨以97.9的高分排名第一，狠狠甩掉了“王思聪前女友”这个标签。而从她宣布怀孕开始，细心的粉丝发现，在雪梨联合创立的三金冠淘宝店“钱夫人家 雪梨定制”中，店铺首页流量导向了一家婴童淘宝店——初礼 firstgive。

和二三线明星们现在靠娃再火一把一样，一向“嗅觉”敏锐的网红们，在结婚生子后，也迅速从“她经济”转型“妈经济”，开拓了事业的“第二春”。

女性创业者在淘宝卖家中接近五成

数据显示，女性创业者在淘宝上千万卖家中的占比接近一半，真正做到了“女性能顶半边天”。从年龄上看，超过八成的淘宝女性创业者，是38岁以下的“新生代”女性，女装，美容美妆和童装母婴类目，成为了女性创业的最爱。

祖艾妈在淘宝做直播前，经营着两家淘宝店铺，一家8年老店“蝌蚪鞋酷”，店铺等级是4冠，主业是卖鞋，因为是纯手工定制，那时候有一小批忠实粉丝，后来祖艾1岁多的时候，我的亲子装店铺启航了，品牌名字以我儿子名字命名“祖艾”，全部都是我自己打版设计，独家定制款,那时候我们亲子店微淘粉丝数量是7W多。团队包括我和祖艾爸在内，一共是7个人。2016年6月，祖艾妈开始了第一场直播，店铺4款亲子装新品一天时间就卖出了45万元的销售额，粉丝一路从最开始的7万，变成了现在的115万。2017年9月25日，粉丝达到的74万，每天的营业额30-200万不等，单场直播30-40万人观看，成为淘宝top5主播。在淘宝直播1周年庆典中，获得最受粉丝追捧奖，最受欢迎主播奖的两大奖项，并受邀观看纽约时装周秀. 2018年8月12-13 祖艾妈淘宝直播韩国美妆，在线粉丝达到161.5万，直播互动点赞316万+，互动评论935万+，韩国美妆总成交1563万+。其中，韩国greenharmony氧气洗面奶2天销售额，超过实体店半年营业额;WB纯植物果蔬泡泡卸妆抗氧化洗面2天销售额，相当于100家实体店1天销售额的总和;婚纱面膜+新娘护士+芦荟蜜光面膜2天销售额，相当于实体店3个月的销售额;VT老虎二代面膜2天销售额，相当于实体店半年销售额，市场号召力可见一斑。2018年10月，淘宝直播产业带活动走进常熟服装城，DKLTJU携手淘宝主播祖艾妈，以398万销售额创造了童装类目第一的业绩。2018年11月27日，一款她只讲了5分钟的羽绒服清洗剂，通过粉丝拼团与分享，迅速卖出了15000单，也就是30000瓶清洗剂。这场直播她总共卖了55款类似的天天特卖平台的性价比好物2019年7月17日吃货节，祖艾妈淘宝直播累积观看量125.64万+，直播互动点赞187.4万+，直播互动评论1427万+，引导产品点击量847万+，直播间成交金额347万+。其中，青梨皇冠梨雪梨售出20吨+;速食懒人火锅售出47000盒+;风干牛肉小零食售出6500斤+;即食营养麦片售出12000斤+;澳洲牛排售出2万片+。2019年7月19日 祖艾妈淘宝爱美日，点赞互动258万+，互动评论843万+，当天销售额557万+。其中，玻尿酸补水保湿精华液平均每分钟卖出7万瓶，共计1吨+;滢珂玻尿酸面膜1秒售罄5万盒，25万片;面膜5分钟热销10万盒+，共计100万片+;慕诗美容仪11分钟销售额40万+，相当于实体店3个月销售额;卡姿图线雕安瓶3秒售罄85743盒，共1200402支;化妆品收纳盒3分钟售出3800件+ 。2019年7月22日亲子节，祖艾妈淘宝热门主播榜排名第一。当天，互动点赞170.7万+，互动评论1253万+，销售额652万+。其中，水彩笔5分钟售出297600支+，是日常一天销售额的100倍;儿童过家家厨房玩具3分钟售出8500件+，较日常增长20倍;电动声光机器人3分钟热销3600件+。

祖艾妈做过很多公益活动, 2018年8月16日，祖艾妈从奥运冠军手上接过火炬的那一刻起，倍感骄傲和自豪，代表伟大的祖国完成了2018雅加达亚运会的圣火传递，一起为祖国喝彩，为中国亚运健儿加油。2018年9月16日 台风“山竹”登陆广东，广东省内所有航班、高铁全部停运。祖艾妈驱车16个小时，1300公里，赶赴杭州，参加由阿里巴巴农村淘宝联合淘宝直播、天猫生鲜、天猫食品、阿里健康主办的首届阿里巴巴丰收购物节。在这场公益直播中，祖艾妈和另外10名主播一起，直播销售河南确山红薯、河南西峡猕猴桃、山西阳曲小米、新疆吉木乃面粉等来自100多个县域的农产品。在不到5个小时的时间里，观看人数超过1000万人次，农产品销售额突破1000万元。2019年7月23日 祖艾妈携手1582364粉丝，联合浙江卫视王牌VS王牌节目，成为2019脱贫攻坚公益直播盛典助农公益大使!同心扶贫，携手乡村县长带来特产，“造血式”精准扶贫，对12个贫困县当地特产进行直播义卖。

此外祖艾妈还获得不少奖项2016年,最受粉丝追捧主播,最受欢迎主播奖,亲宝贝的唯一一个 粉丝风向奖。2017年,中国新媒体杰出电商网络主播奖,淘宝内容盛典优秀主播 ,淘宝内容盛典优秀达人,男人装杂志拍摄特邀主播嘉宾,唯一受邀阿里影业与亲宝贝联合举办的纽约时装周亲子装,年度盛典优秀主播奖。2018年,雅加达亚运火炬手之一,广东省慈善义卖感谢奖,阿里巴巴首届TOP公益爱心主播奖,内容盛典最具商业价值主播奖,阿里健康年度健康时尚主播奖,阿里健康最佳合作伙伴奖,淘宝心选主播top奖,新网商最具品牌价值主播奖,淘宝汇吃最佳合作伙伴奖,年度盛典TOP主播奖,直播盛典 全球日巅峰TOP主播奖。2019年,年度母婴全球寻宝官,直播盛典玩具带货王,直播盛典带货王,直播盛典进口面膜带货王,直播盛典方便速食带货王,直播盛典优秀主播奖,脱贫攻坚公益直播盛典助农公益大使.

火热的内容创业更是说明了辣妈创业的威力——在三月底淘宝公布的“淘布斯淘宝内容达人收入排行榜”中，TOP10中有九人都是女性，其中7人都是妈妈。“淘布斯”排名第五的。烈儿宝贝，就是一位隐藏版“宝妈”，预计年收入960万，总粉丝136万。在做直播之前，烈儿宝贝其实是一名淘宝平面模特，2015年她计划生小孩隐退一年。产后复出，烈儿宝贝也加入了直播大军。作为一名宝妈，烈儿宝贝的拼有目共睹。2016年双11时，人家一天播一场，烈儿宝贝一天播两场，每场5小时打底，这样连续坚持了22天，中间一天未休，整个双11下来，流量翻了一倍。2017年双11期间，因为被选中担当天猫双11晚会的主播，烈儿宝贝在杭州、上海两地赶，两天睡了不超过3小时，双11当天直播做了4000万的销售额。“越努力越幸运”由此也成为了这个年收入堪比上市公司总裁、副总裁的直播网红的座右铭，她今年的年销售额目标定在了6亿。

辣妈新身份让网红开拓事业新疆域

“粉丝和网红们一起长大，当粉丝已经到了准备怀孕或已为人母的年纪，她们自然也希望看见自己喜欢的博主能分享一些和他们人生经历同步的内容。”美国网红经纪公司创始人兼CMO Emilie Tabor在接受《女装日报》采访时曾这样解释网红们从“她经济”到“妈经济”的蜕变。

从孩子出生后，雪梨就时不时地在微博上分享母婴类的日常，有一篇详细记录了她在孕期的饮食、护肤、工作以及宠物方面日常的日记，到了1万多的转发和7万多的点赞，这是她之前单独发布产品预览信息或是自拍和游记的内容收获的几千次点赞无法比的。

业内人士分析，以前很多公众人物怕生孩子，怕被粉丝抛弃，但是随着社会包容度的提升、价值观的转变，无论是明星还是网红反而会因为生孩子，公众形象变得更有亲和力和真实感，让很多人“路转粉”，圈下一拨新粉丝。特别是网红在怀孕之前，基本都要营造一种“优越”的时髦感，反而给粉丝设定了一定的门槛。

辣妈的新身份让网红们有了新的事业疆域，但是身份的转变并不代表着颜值和品位的改变，当妈的她们依然在维持自己最初的精致少女感。有粉丝就这样评价雪梨，“从怀孕、生子到坐月子，从来就没丑过。”

祖艾妈，亚洲快时尚女装品牌领军人物之一。1988年出生于新疆伊犁，对绘画和色彩有着与众不同的敏感与理解。曾赴法国学习时尚理念，回国后创办工作室，开始设计服装、搭配面料以及配饰处理，并进行时尚化的视觉改造，用服饰来传达自己对色彩和空间的独特想象力。祖艾妈擅长以简约的方式表达出都市典雅、时尚的概念，其独树一帜的时尚品位和创作风格颇受大众的喜爱。2016年祖艾妈开始跨界主播领域，从幕后走向台前，同年便拿下多个直播大奖。成为淘宝直播领域TOP级主播之一、主播天团顶级主播之一和全能型的高转化主播之一。擅长的领域，也从最初原创女装品牌服饰，扩展到母婴用品及辅食、零食、生鲜、彩妆、护肤、珠宝首饰、日用百货、数码家电等全生活类目，被国际女装界誉为“最懂女人的时尚女性之一”，对亚洲新女性需求认知最无“阻碍”，反应最为敏锐的“市场之王”。无独有偶，祖艾妈创立的亚洲快时尚女装品牌 “ZUAI”，以拥有灵魂的独特创作理念，以眼光准、上新快、出货稳的市场口碑，一举斩获最具品牌价值，最具商业价值等20多项大奖，并荣当2018雅加达亚运火炬手。

如今的祖艾妈，通过不断学习、市场感悟和自身产品创新的蝶变，成为了集全球潮流质感品鉴官、百万级粉丝的生活导师和时尚女装原创设计师身份于一身的亚洲快时尚女装品牌的领军人物。2019年10月25日-11月2日，祖艾妈受中国国际时装周的邀约，携自己的原创女装品牌ZUAI亮相，发布 ZUAI 2020春夏高定「珍艾·至裳」全球首秀。 时尚 无阻碍;潮流 无阻碍;世界 无阻碍;珍爱 无阻碍;所有穿上祖艾品牌装的粉丝，都能拥有一生最“艾”的人。

市场研究机构尼尔森发布的报告显示，中国网购人群中，女性消费者占56%，而妈妈们又占了女性网购人群的65%。除此之外，妈妈群体的购物频次和单次金额也高于整体网购人群，购物总金额更是比整体网购人群高40%。雪梨、于momo、Lin等头部网红均开设了婴童淘宝店，就连上市公司也频频加码童装业：海澜之家全资子公司6.6亿元收购婴童品牌英氏44%股权;安踏收购童装品牌小笑牛KingKow100%股权及有关商标拥有权……“妈经济”已来。