在很多人的印象中，90后这个群体代表着青春、活力、个性，随着年龄的增长，正处于事业起步与快速上升期的他们，已渐渐成长为消费市场的主力军。在一年一度的双11开启之际，90后群体也是网购剁手的主力群体。那么90后群体的消费观如何养成？他们的消费偏好和消费趋势又呈现什么特点？在苏宁金融《财富思享会》双11特别节目中，邀请到苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫，他用详细的调研数据，为大家解析90后的消费趋势。11月1日上午10:00起，节目在苏宁金融APP、苏宁金融微信公众号、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、优酷、腾讯视频等多平台同步上线。

90后的消费观是如何养成的？付一夫指出，90后人群生于我国经济快速增长时期，赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强、热衷于超前消费等消费特质。

特殊的成长经历与背景，让90后在衣、食、住、行、游、购、娱各方面都表现出极为个性的消费偏好：穿衣追求个性化+互联网化；吃饭注重体验和品质；住的方面关注体验、舒适感及性价比；购车兼顾外观和质量，品牌意识强；出游方面向往自由，热爱旅游；购物爱好网购；另外娱乐能力极强，乐于接受新型娱乐方式。

除了上述七方面外，当前的90后们还表现出四方面新的消费趋势，即热衷小众消费，“宅”生活催生懒人经济，更青睐“会讲故事的产品”，超前消费流行。

对超前消费的热衷，让90后成为了消费贷款的主力军。90后不仅举债的人多，额度也十分惊人。汇丰银行最近调查显示，中国90后一代人的债务与收入比达到1850%，该群体欠各种贷款机构和信用卡发行机构的人均债务超过17433美元，即90后人均负债多达12万元人民币。

付一夫强调，这种现象，对个人发展与国民经济增长来说，都不是好事。因此，他对90后的消费给出24字中肯建议：量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；知己知彼，谨慎消费。

在一年一度的双11购物狂欢节，要想让90后不剁手几乎是不可能的。但是要想狂欢后不至于“吃土”，理性消费的建议却不得不听。苏宁金融《财富思享会》通过消费金融专家的解析，引导听众实现理性消费和自我财商的提升。一直以来，《财富思享会》坚持 “用知识发现财富”、“用声音打动大众”，节目的受众群体正是以90后占据大多数的青年群体，欢迎大家关注收听。