11月7日，由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在故宫博物院建福宫花园内召开新闻发布会。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东，故宫博物院副院长娄玮，北京市委宣传部副部长赵磊，北京广播电视台台长李春良，北京广播电视台副总编辑徐滔，华传文化暨春田影视董事长刘兵，节目总导演毛嘉，故宫文创新品开发员代表张鲁一，新品助力开发员代表严屹宽、宋轶、蒋梦婕等出席本次发布会。

作为第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化综艺，《上新了·故宫》第一季流量口碑双丰收，不仅屡次夺得双网收视第一，还斩获上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目奖项，是2018年当之无愧的年度文化综艺节目。第一季的成功使第二季节目未播先火，宣布定档当天即登微博热搜，万众瞩目，备受各方期待。

国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰受邀出席本次发布会。据悉，在新一季节目中，东阿阿胶将携手“新品开发员”邓伦、张鲁一一同进宫识宝，探寻故宫的举世珍宝和历史文化，带领新世代年轻人领略故宫的气象风采。

千年贡品“再进宫” 续写滋补养生之道

东阿阿胶传承近3000年，有着1500年的进贡史，从北魏郦道元的《水经注》直到清代，阿胶一直是皇宫里的“常客”，在搜集整理的太医院医案、医方中就有阿胶方子40余个，其中就有慈禧太后用阿胶方保胎安胎的方剂。

本次东阿阿胶与故宫的深度合作，使二者的历史底蕴充分激荡碰撞。故宫，乃中华文化集大成者，在这里，历史跳动的脉搏仿若触手可及；东阿阿胶作为历代皇家贡品，被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”。同为中华传统文化代表的深层基因，为合作奠定了坚实基础。千年贡品的“再进宫”，续写中华民族的滋补养生之道，观众可以更真切地感受到传统中医药文化的魅力。

匠心非遗焕新颜 引领轻松滋补新生活

近年来，故宫通过亮眼文创，收获了居高不下的网络热度，故宫建筑群、传世藏品、人物宫廷生活等历史文化在年轻人中迸发出耀眼光芒，引领“国潮”风，这种将东方古典美学融入现代潮流的“国潮”风受到新生代消费主力军的追捧。

这股根植于新生代年轻人“文化自信”的风潮，让众多传统文化回归大众视野，也给国货品牌带来了崭新机遇。

作为历史悠久的非物质文化遗产，东阿阿胶与时俱进，推陈出新，将品质阿胶送入千家万户。“996工作制”“90后秃头”等话题频上热搜，引起广泛共鸣，现代年轻人的身体陷入亚健康状态，这样的现状使得养生成为时代关键词，但传统养生总给人一种耗时耗力的感觉，而现代人生活节奏加快，缺乏时间和耐心，既要滋补又怕麻烦成为大众，尤其是年轻人的痛点。东阿阿胶推出的鲜制即食阿胶，就是抓住这个痛点，省去消费者熬胶的过程，让滋补“轻量化”，当天制作，新鲜送达，打开就能吃的产品特性，扭转了消费者“吃阿胶很麻烦”的传统观念，使消费者轻松享受阿胶的滋补；这样的品类创新让东阿阿胶鲜制即食阿胶不只是高品质的滋补圣品，更是现代人日常生活中可以随时随地随心进行的轻便滋养，而这项创新也是东阿阿胶实现品牌年轻化的重要战略部署之一，它让东阿阿胶从一个国宝品牌变得温暖，同时东阿阿胶也以鲜制生活方式激活寿人济世的时代感受力。

东阿阿胶借助故宫这一顶级文化IP，搭载高流量综艺叠加影响力，辐射国内年轻、精英群体，向年轻消费者讲述品牌故事，展示全新的品牌样貌。在本季节目中，东阿阿胶将如何与故宫碰撞出精彩火花，值得期待。

11月8日起每周五晚锁定北京卫视、爱奇艺，和东阿阿胶一同“进宫”，见证千年贡品的轻松滋补养生之道！