12月11日，美国孩之宝和央视动画打造合拍的动画片《哪吒与变形金刚》正式发布首款海报及预告片。《哪吒与变形金刚》，自17年之后就一直没有发布新消息，此次形象发布引起了业界内外的一片惊呼。从中国神话里走出来的哪吒，依旧混天绫、乾坤圈、风火轮和火尖枪，却忽然地画风一转，莲花童子，身穿“变形金刚战甲”，激光电流、石油齿轮地工业化起来了。

对于哪吒+变形金刚的组合，不少网友认为 “很扯”、“毁童年”、“毁三观”、“不伦不类” ，认为哪吒被“糟蹋”了。

恩方文化创始人陆欣宇，有着十几年的IP行业从业经验，在她看来，《哪吒与变形金刚》的跨界联动，并非是为了哗众取宠，这种现象在IP的商业化运作当中，其实是一种比较成熟的操作。

形象“颠覆”，大吃一”鲸“

很多改编作品，都会“颠覆”观众们对原著的传统认知，近年来，《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》前车之鉴，故事内容、人物形象的改变创新，让人们对改编作品有了期待。但《哪吒与变形金刚》之出格，洋为中用、中为洋为，还是让不少观众大吃一惊。

其实，受电影《哪吒之魔童降世》的影响，很多人对《哪吒与变形金刚》里哪吒的造型，还是充满了期待和担心，会是泼皮顽童吗?会有邪恶的黑眼圈吗?不过，从目前发布的海报上看，这个哪吒的样子，还是《哪吒传奇》中的哪吒，哪吒身后的变形金刚也是哪吒的样貌，两个冲天髻，圆润的脸和手，红色小肚兜。而右侧的这个变形金刚，也还是变形金刚，不会像电影版里的变形金刚那么好魔幻。

陆欣宇认为，《哪吒与变形金刚》是升级版的童年印象。为了照顾到观众的审美水平和心理素质，低龄版的动画片《哪吒与变形金刚》，并不会太怪异邪恶，也不至于吓到小朋友和花花草草。

IP融合，孩之宝持续跨界尝试

动画片《哪吒与变形金刚》实际上存在着两大IP，如何将两个风格迥异的动漫形象融合在一起，对于创作者来说，是一个巨大的挑战。陆欣宇说，毕竟一个是我们中国的传统神话人物，另一个是由现代漫画改编的真人大电影，无论时代还是题材，画风跳跃得太高，故事情节如何编排，强行联系到一起，很容易出戏。所以，最后做出来的效果会如何，很考验内容创作团队的能力。

其实，哪怕画风不同，孩之宝也从未停止过与其他IP层面进行跨界合作的尝试。

2007年，孩之宝与漫威合作推出漫画《新复仇者与变形金刚》：蜘蛛侠被威震天捕获，钢铁侠穿上特质战甲，复仇者们与擎天柱等汽车人因误会大打出手，误会解除后，又结为同盟对抗最终反派。

2014年，孩之宝与游戏公司Rovio推出了一款手游《愤怒的小鸟：变形金刚》：擎天鸟和威震猪的世纪对抗。

而在《哪吒与变形金刚》中，哪吒不仅能够变身成汽车人和石矶娘娘等反派角色激战，甚至一度还变成跑车，和大黄蜂一同追击威震天。

成熟的”套路“，为玩具打造并运营IP

虽然动画片做得有点慢，也吊足了观众的胃口，但以动画中擎天柱、威震天、大黄蜂、风刃和哪吒为主体的玩具套装，“双十二”期间，已经在变形金刚玩具旗舰店、央视动画城堡旗舰店预售了。

当大家明显还没从童年两大IP联动的震惊中缓过来，官方衍生玩具一出，引发的不仅是网友“辣眼睛”的评价，还从侧面说明了美国IP产业化的高度发达。衍生品和内容同时出来，不仅让盗版与仿制品无暇反应，更重要的是紧贴着市场热度，观众在电影院或者在电视机前，就可以拿着玩具跟着故事情节进行互动。

其实，这种专为玩具打造并运营IP的营销方法，正是孩之宝的“看家本领”。陆欣宇认为，为了配合玩具销售，孩之宝还陆续推出相关漫画、动画、游戏及真人电影，内容与产品开发如影随形、亦步亦趋，这种开发IP的策略与《变形金刚》极为相似。熟知了孩之宝的”套路“，也让《哪吒与变形金刚》海报、预告与玩具衍生品信息同时公布的做法，显得不那么奇怪了。

最后，关于《哪吒与变形金刚》的播出时间、剧情剧集等消息还有待官方正式公布。这部充满了童年回忆的片子，不仅值得老去的孩子们关注。孩之宝，这种IP开发策略，更值得中国的业者学习。